品牌营销策划中的几大误区
我们所有的思考都是基于大脑的“默认设置”,打广告、摆地摊、促销等都是雷打不动的营销惯招,更有人心理可能有自己的逻辑支撑,“大家都这样做,准没错”。可是往往就是我们所的营销惯例制约了效果,因为它们只是自洽的演绎推导,却不会告诉你背后的原理、事件的背景以及深层次的成功依据,也不适应这个消费者可不是笨蛋的互联网时代。那么,在现实中,还存在哪些营销误区呢?
误区2:渠道比内容重要且贵
并不是叫弱渠道,而是渠道真的没有之前那么重要了。但在实际市场中,营销人更倾向于相信“渠道比内容贵”。就拿我较近为某服务投放的广播广告,一个月折后价也还要4万多元,然而内容的付出仅仅是一个文案的工资外加录音师的录影费用,可见这样的思维是根深蒂固的。
随着微博、微信等移动互联网应用快速发展与知识产权保护的完善,内容价值被越来越多的营销人所关注,尤其是优质内容,比如优酷与土豆的结合,就是优质视频内容资源的强强联合。尤其是APP时代,手机上那个小小的图标及微信公众号的出现,营销策划,大大降低了渠道建设的成本和难度,而垂直、专业化的内容,对于中小企业来说,可以是撬动行业成员的核心竞争力。渠道强大可以玩生态链,营销策划团队,内容强大,可以抢占生态链中的有利位置
品牌营销*五招:抢占一个字词
品牌营销的*五条法则就是要“抢占一个字词”。在繁华的商业中,营销策划咨询公司,复杂的主题难以给消费者留下深刻的印象。在铺天盖地的广告瞬间,消费者只能记住简单而又有趣的信息。抢占一个消费者认可的字词成为品牌营销的。郎酒抢占一个“郎”字,然后“”出各种产品——红花郎、老郎酒、郎牌特曲等,形成一个“郎”品牌家族,深深地印在了消费者的脑海当中。
传播的主题越简单,广告营销策划公司,消费者越能记住,抢占一个消费者认知度比较高的字词是快速提升品牌**度的方式。通过一个字可以产生关联性联想形成了一个品牌系列。统一的调性,能够使消费者记住,同时品牌之间能产生关联性联想,形成品牌**度的相互促进。