品牌不是故事,而是区别标识,是*特价值
于消费者而言是信任,于商家而言是承诺
品牌信息要传播起来需要有故事,但品牌却又不止是编故事。关于品牌的定义很多,五花八门,但基本上我们达成共识:品牌是消费者接收到的所有关于品牌的信息所留下的印象;是消费者所有体验的整合;是企业长期提供的产品和服务;是在消费者大脑中理解与感知的集合,与竞品相区分的标识;
对消费者而言代表信任,精准数字营销,对商家而言代表承诺。
好设计就是好生意
苹果是把科技、创新和设计结合得好的**。苹果之外,说到推崇设计的科技公司,精准营销系统,不得不提另一个成员,我的前东家——IBM。
早在沃森时代,IBM就提出了“好的设计必须以人为本”。 而近期,会员精准营销,除了在讲人工智能之外,也在大力推崇“Good design is good business”。
Design Thinking,简单讲,是以原型方式快速实现以客户为中心的产品开发,精准营销,同时利用设计思维来与用户进行大胆的配合,将产品优化进行到底。
IBM希望通过打造自己的文化,从而将自身工作的方方面面都嵌入设计元素,让顾问,研究人员,社交媒体*和设计师一起,在一个团队中密切协作,和客户合作来研发,提出解决方案——这也是营创实验室努力的目标。
品牌策划到底是怎么回事?
相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,我们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?
品牌核心竞争力
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品较牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。
品牌定位
品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更*加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。